优露清的初心与坚守——品牌篇

“死亡不是生命的终点，遗忘才是。我们要做对社会、对消费者、对合作伙伴有意义、有价值的事。我希望多年以后，当人们想起优露清，还记得我们曾为这个世界、为千万家庭的美好生活，努力奋斗留下过一些值得被记住的痕迹。”

——优露清创始人

品牌源起：从一名推销员的洞察开始

2000年，创始人还是一名日化推销员，奔走于市场一线。无数家庭向他提出各场景下的清洁困扰：电脑怎么清洁？不能拆洗的布艺凳子怎么办？皮具如何清洁和养护？他猛然醒悟：消费者买的从来不是产品，而是背后的问题解决方案。

七年深耕沉淀，2007年，优露清正式创立。品牌始终坚守“关注消费者痛点，解决生活不便”的开品初心，用创新产品回应真实需求：首款无水多功能清洁膏，将无水清洁方式应用于多场景家庭清洁；首款家用衣物干洗剂，打破家庭水洗方式；可灭活新冠病毒的专业消毒液，灭杀率高达99.999%；首研国内首个糖脂生物表面活性剂，打破国外油污乳化技术垄断。

品牌名释义：优· 露 · 清

优——代表标准。优于74%市场还在用的石油基表活，优于“加一滴提取物就标植物配方”的假天然，优于流量费吃掉研发费的低价死循环。不是“更好”——是另一种标准。

露——代表态度。采自天然——原料是大自然的馈赠；取自天然——工艺是微生物发酵；用自天然——排入下水道后自行降解。

清——代表目的。高效清洁——生物基表活乳化油污出众；杀菌消毒——季铵盐90秒灭杀99.999%致病菌；安全并存——经口无毒级。

品牌定位与理念

品牌定位：天然生物基清洁消毒品牌。

覆盖家用清洁、餐具清洁、衣物洗护、消毒杀菌、个人防护、空气清新、湿巾纸巾七大品类的高端家清全场景品牌。

品牌理念：以天然为本，护全家健康。

品牌使命：革新中国家庭清洁质量，推动家清天然化。

品牌愿景：用创新产品助力消费者美好生活，建立长期可信赖的用户关系。

品牌哲学：真正的清洁，不应该以牺牲人的健康或环境的健康为代价。清洁的终极意义，是守护——守护家人的安全、守护地球的未来。

品牌宗旨：让消费者不再被迫在“有效”和“安全”之间做选择——用天然生物基技术证明：天然也可以真干净。

品牌价值观

1.纯净： 不含240种有害物质，0荧光剂，0增白剂，0添加，0污染；

2.创新： 坚持研发投入，不参与低价低质竞争；

3.环保： 优先天然原料、坚持免树、减碳、减塑；

4.关爱： 核心成分公开透明，满足使用感受同时守护健康。